Mudik sudah menjadi tradisi turun temurun tiap jelang lebaran di Indonesia.
Tak masalah bagi ratusan juta pemudik walau harus menempuh ratusan kilometer, penuh kemacetan, dan biaya yang tidak sedikit.
Banyak brand memanfaatkan momentum mudik sebagai campaign, salah satunya Ramayana Departemen Store melalui #KerenHakSegalaBangsa dan #KerenLahirBatin.
Jika dilihat melalui pendekatan Semiotika dari Roland Barthes, mudik direpresentaksikan bukan sekedar pulang, tetapi sebagai simbol kebanggan seorang perantau untuk menunjukkan bahwa dirinya bisa pulang dengan membawa pencapaian.
